La marque Pénélope s’ouvre au lifestyle

Une marque issue d’une histoire d’amitié

La vue dépayse et surprend agréablement! Au sein d’un superbe show-room parisien dont la vue offerte par le dôme de verre enchâsse à la fois l’Arc de Triomphe et la Tour Eiffel, la marque Pénélope a établi le temps d’une journée un point de rencontre pour les passionnés de mode et d’équitation. Née en 2010, la société Pénélope a rapidement conquis le marché du textile et de l’équipement équestre, portée par son emblématique et olympique cofondatrice, Pénélope Leprevost, amie d’enfance de Céline Leroux. “Passionnée d’équitation et de son univers, j’ai tout d’abord opté pour une formation de sellerie-bourrellerie au Haras du Pin afin de savoir réparer et créer mon matériel équestre”, confie Céline. “De fil en aiguille, et après cinq années dans ce secteur, j’ai créé la marque Paddock Sports, en 2003 à Maisons-Laffitte (ville bordée d’un hippodrome et de multiples allées cavalières, à une vingtaine de kilomètres de Paris, ndlr). “Étant donné mes liens étroits avec Pénélope Leprevost, la création d’une marque commune a finalement été une évidence et nous avons fondé Pénélope quelques années plus tard.” Le duo se connaît par cœur et œuvre de concert: Céline est à la gestion et à la création, et Pénélope essaye et valide les prototypes dès que son quotidien de cavalière professionnelle le lui permet.

Effacer les frontières entre modes équestre et urbaine

“Dans l’univers équestre, le marché du textile et de l’équipement a fait un bond en avant en vingt ans et poursuit son évolution”, note Céline Leroux. “La mode et l’habillement équestre se sont toujours inspirés mutuellement, empruntant leurs codes respectifs, mais il reste encore une certaine frontière que nous souhaitons lever. Notre optique est que notre client puisse trouver dans une même marque toute la gamme qu’il souhaite, qu’il veuille évoluer sur une carrière ou s’asseoir à la terrasse d’un café en plein air. Nous sommes d’ailleurs heureux de pouvoir annoncer notre collaboration avec Saint James (emblématique marque normande spécialisée en vêtements marins et notamment connue pour ses marinières, ndlr) pour une nouvelle gamme textile, à la croisée des deux styles, qui sortira au printemps-été 2023. Aujourd’hui, avec la création d’une nouvelle gamme de textiles, de maroquinerie, et de bijoux, notre souhait est de poursuivre cette ouverture vers la mode du prêt-à-porter et le grand public.”

Une diffusion française et internationale

“Nous avons bien sûr notre propre atelier en France. Nous y fabriquons le textile cheval et confions à d’autres productions françaises certains items de la marque (notamment les brosses et produits de soin, ndlr). Nous avons néanmoins gardé une ouverture à l’étranger auprès de différentes sources de production selon les spécificités du savoir-faire de chacun”, conclut la styliste de la marque.

En 2018, l’entreprise Pénélope a rejoint la plateforme de marques du groupe Ekkia, intégrant un réseau de distribution conséquent, comprenant les quatre-vingt-cinq points de vente de PADD, également du groupe EKKIA, et plus de deux cent cinquante revendeurs spécialistes des sports équestres en France et à l’étranger. Mixant tissus techniques et lignes glamour, la marque conquiert cavaliers et cavalières et les habillent en été comme en hiver, à l’image de l’iconique blouson modèle Lyon, au col fourrure reconnaissable. La marque Pénélope, déjà commercialisée dans les pays limitrophes de la France, s’est implantée cette année aux États-Unis. D’ici six ans, le groupe Ekkia et Pénélope ambitionnent la création d’une dizaine de concept stores en France et de poursuivre l’ouverture de la marque vers le prêt-à-porter.

Plus d’infos
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