Le cheval au cœur de la nouvelle campagne du Grand Chelem Rolex

Le Grand Chelem Rolex de saut d’obstacles a dévoilé “The Defining Force”, une nouvelle campagne de communication mondiale qui sera déployée au cours des deux prochaines années. Elle place au cœur du récit la seule constante derrière chaque titre, chaque époque et chaque Majeur du Grand Chelem: le cheval lui-même.

Alors que le saut d’obstacles est traditionnellement raconté à travers l'ambition et le parcours des cavaliers, “The Defining Force” choisit délibérément de s'éloigner de cette perspective. Les noms et les visages s’effacent; les cavaliers n'apparaissent plus qu'à travers des fragments: des mains, des bottes, des silhouettes, au service d'une histoire qui appartient avant tout au cheval. Grâce à des images qui se rapprochent de l’esthétique sculpturale et à une création sonore précise et épurée, le nouveau film réalisé pour cette campagne met en lumière la puissance et l’intelligence des équidés.

Au cours des deux prochaines années, The Defining Force sera mise en avant lors des quatre Majeurs du Grand Chelem que sont les concours d’Aix-la-Chapelle, Calgary, Genève et Bois-le-Duc, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, ainsi que dans les médias internationaux.